王老师
 《古剑奇谭》自7月2号播出以来就备受网友的关注，一度成为全民讨论的对象，各种话题持续在媒体首版……为何《古剑奇谭》这么火呢?这里暗藏了多少网络营销的造势呢？！ 在人们的注意力就快剩140个字的今天，《古剑奇谭》这部神剧成功的聚集了观众超过3个月的热情，是如何做到的呢？！ 1、游戏与电视剧交换受众群体。电视剧《古剑奇谭》改编自同名单机游戏，故事创作将武侠和仙侠融合，拥有庞大的游戏粉丝。电视剧还未开播就受到期待。 2、演员阵容强大。“小鲜肉”聚集，成功覆盖女性受众。 《古剑奇谭》的演员阵容强大，拥有杨幂、乔振宇、马天宇、郑爽、张智尧、陈紫函、李小璐等当红明星，而且这些明星又覆盖了不同阶段的受众。 3、社交网络上话题的制造和宣传。微博上制造的近 100 个话题，与剧情相关的如#少恭手下留情#、#晴雪空手接白刃#、#万能女友风晴雪#、#苏雪诀别#、#古剑终极之战#、#兰铃泪别#等话题的阅读量都在几十万到几千万不等，每分每秒都有人在传播与这部剧相关的内容。 相信很多话题肯定不是网民个人发起的，而且一些营销账号也会自己围绕《古剑奇谭》发起讨论来吸引粉丝，获得曝光率，从而为《古剑奇谭》造势。 值得学习的网络营销技巧： 深入挖掘制造剧情热点和话题，不断引发观众评议，形成病毒式扩散性传播，调动全民参与，这是《古剑奇谭》表现得最为明显的一点了。 1、从《古剑奇谭》深入挖掘制造剧情热点和话题这点中，说明了社交化传播、话题性传播的巨大作用。话题性传播并不是简单的口碑宣传，而是让大家围绕你所销售的产品进行讨论，从而加深品牌印象，而且也能形成病毒式传播，而且这种传播是高效的信息传播，成本几乎为零，也成为很多企业营销上的重点。 2、虽然可能自身产品的限制，无法达到《古剑奇谭》这样的效果，但注意一些细节也同样有不错的效果。发送邮件、消息、微博、原创文章、视频、图片等时是否在最后标注了公司名称，虽然一个小小的名称不起眼，但可以加深受众影响。其中要注意的是：发布的产品信息一定要有吸引力，有吸引力的信息载体才能被大家关注，也才能得到传播，比如公益、或者是为人处世的小哲理的精美页面，制作精良的视频短片等。 3、大多数病毒式营销项目都赠送有价值的产品或服务来引起注意。通过QQ、微博等社交网络来授权注册账户也是一个不错的传播方式，现在很多网站都可以使用QQ账号、微博账号授权登陆。最后我们要注意的是，传播的时候不能只站在广告的角度，而应该考虑传播对象是否喜欢我们传播的内容，愿不愿意主动传播。在大家感兴趣的内容中巧妙的放入自己的广告，这些效果才好。 |
